Im Rahmen meiner praktischen Projekte in meinem Mediendesign Studium sollte ich für das fiktive Energieriegel-Startup “YEEK” ein Corporate Design, Produktverpackungen für drei neue Geschmacksrichtungen, Printprodukte, eine Landingpage und Social Media Inhalte erstellen. Ein Augenmerk der Aufgabe war es, unter der Berücksichtigung der Konkurrenz und der Zielgruppe ein in sich schlüssiges Paket aus Maßnahmen zu schnüren, dass sich gegenseitig aufgreift und sich von Wettbewerbern abhebt.
Zur Erstellung eines passenden Corporate Designs haben wir wie im echten Leben ein Briefing erhalten, in dem wir einige grundlegende Informationen über die (fiktive) Firma erhalten haben. Um die jugendliche Zielgruppe anzusprechen ohne die hohe Qualität des Produkts zu untergraben, habe ich mich für ein gedämpftes, zurückhaltendes Design entschieden. Um dabei nicht in der Masse unterzugehen, braucht man ein Alleinstellungsmerkmal mit Wiedererkennungswert. Hierbei habe ich mich für Tier-Metaphern entschieden da ich hoffe, dass potenzielle Kunden sich in den Persönlichkeiten der einzelnen Tiere wiederfinden können und so eine Bindung zur Marke aufbauen. Da im Briefing gewünscht war, den Aufbau einer Community zu stärken, habe ich neben dem geforderten Kommunikationskonzept einen Phasenplan für verschiedene Maßnahmen zur Kundenbindung erstellt.
Mehr Information
Wie bereits angeschnitten, war im bereitgestellten Briefing von mir verlangt, drei neue Geschmacksrichtungen für den YEEK-Energieriegel zu erfinden und endsprechende Produktverpackungen zu erstellen. Um mich von den typischen “Schoko-Banane” und “Vanille-Kokos” Riegeln der Konkurrenz abzuheben, habe ich mich entschieden die Riegel nach ihrer Funktionalität zu benennen. Der Riegel “Schlauer Fuchs” ist mit seinen Zutaten für erhöhte Konzentration abgestimmt, der “Frühe Vogel” für ein ausgeglichenes Frühstück und der dritte Riegel hat so viele Ballaststoffe und Energie, damit er selbst einen “Bären Hunger” stillen kann. Das Design der Verpackung hält sich dabei strikt an das Corporate Design. Die Unauffällige Hintergrundfarbe und die große Schrift lassen das Design aufgeräumt wirken, was von den energetischen Spritzern gebrochen wird, um eine Missinterpretation ins Kindliche zu verhindern und die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken.
Für einen guten multimedialen Mix wurde neben der Webseite und den Printprodukten ein Social Media auftritt verlangt. Schließlich soll ja eine junge Zielgruppe erreicht werden. Hierfür galt es drei Content Kategorien definieren und umsetzten. Der links zu sehenden Comic greift dabei die durch die Produktverpackung etablierten Tier-Figuren auf und gestalten diese mit individuellen Persönlichkeiten und Charaktereigenschaften aus. Ziel ist es, dass Kunden sich in den Tieren wiederfinden können. Neben den recht selbsterklärenden Infoposts, die auf Inhaltsstoffe und Key-Values der Marke eingehen, habe ich mich für Memes als Teil der Social Media Strategie entschieden. Diese greifen das übergeordnete Ziel der Kundenbeziehung auf Augenhöhe auf indem sie teils selbstironisch Witze über die Marke, die Tiere und das Produkt machen, was persönlicher wirkt als eine klassische Marketingkampagne. Um dabei als Firma nicht “cringe” (zum Fremdschämen) zu wirken, bedarf es einem gewissen Feingefühl und Wissen über die Internetkultur, wie es Firmen wie Duolingo aufweisen.
Mehr Beispiele
Durchs das Laden des Prototyps akzeptieren Sie die Datenschutzbestimmungen von Figma. Dabei werden möglicherweise Daten an Dritte übertragen.
Datenschutzerklärung von Figma
Bei dem Design der Webseite war mein Ziel, die einzelnen Maßnahmen zusammenzuführen und dem Nutzer einen Überblick über alle Facetten der Marke zu geben. Dafür sind die Werte der Marke wie Transparenz und Nachhaltigkeit auf dem ersten Screen mit Symbolen und weiter unten mit einem Beispielhaften Artikel zu den Inhaltsstoffen dargestellt. Um die Social-Media Präsenz weiter mit der Webseite zu verknüpfen, habe ich hierfür einen Instagram-Post als Eyechatcher für die Inhaltsstoffe genutzt. In den Info-Posts auf Instagram ist auf der letzten Slide immer ein Verweis auf die Webseite für weitere Informationen zu finden.
Clicke und Scrolle inherhalb des Laptops, um dir den Webseiten-Prototyp genauer anzuschauen.
Originalgröße
Tani, meine frühere Chefin, ist seit meiner Selbstständigkeit meine treuste Kundin. Als sie noch ein Stoffgeschäft hatte, habe ich für die als “Schwarzwald-Tani” bekannte YouTuberin allerlei Nähvideos, Social Media Inhalte, Printprodukte und ihr neues Corporate Design erstellt. Nun, da sie sich auf ihre zweite Leidenschaft - das Kochen und die Natur - konzentriert, drehe ich mit ihr vor allem Kochvideos und helfe ihr bei der Verwaltung ihrer Webseite www.schwarzwald-tani.de
Seit ich 2022 angefangen habe, mit ihr zu arbeiten, habe ich gemeinsam mit der “Schwarzwald-Tani” so einige Videos produziert. Als Team - Sie vor der Kamera, ich dahinter und im Schnitt - haben wir stand April 2025:
Über 80 Nähvideos,
9 Kochvideos und
225 Kurzvideos veröffentlicht.
Interessiert? Dann schaue dich doch einfach selbst auf ihren Kanälen um!
YouTube
Instagram
Neben den beiden 32-Seitigen Broschüren (rechts), in denen wir Ankündigungen, Termine für verschiedene Nähkurse und wichtige Informationen für die Kundschaft gesammelt haben, habe ich auch kleinere Flyer, Postkarten, Gutscheine, Sticker und Visitenkarten für Tani erstellt. Als wir noch regelmäßig Nähvideos gemacht haben, habe ich nach und nach die digitale Erstellung von Tani’s originellen Schnittmustern übernommen, die sie mir als Vorzeichnung auf Papier gab.
Als sie sich entschied, sich statt dem Nähen zukünftig mehr auf die Natur, Wildkräuterkochkurse und keltische Jahreskreisfeste konzentrieren zu wollen, war es auch an der Zeit das Design zu ändern. Nach dem erstellen des neuen Corporate Designs, das nun mehr auf helle Farben, Bilder und die Farbe Grün setzt, habe ich für einen fließenden Übergang nach und nach immer mehr Aspekte des neuen Designs in unsere Printprodukte einfließen lassen.
Ob Produktfotografie, Portraits oder stilistische Fotografie: Immer, wenn ein Foto gebraucht wird, habe ich meine Kamera
zur Hand.
Für Tani habe ich im Laufe der Zeit mehrere Fotoshootings in der Natur und unzählige Sessions im kleinen
Studio für die Produktfotos gemacht. Dadurch konnten wir eine große Palette an Produktfotos für ihre Schnittmuster
und eine Auswahl an Portraits sowie Symbolfotografien für die Printprodukte und Webseite erstellen.
ForellenStark war das Startup eines norddeutschen Anglers, der sich mit handgemachten Fischködern selbstständig machen wollte. Dazu habe ich ein passendes Corporate Design, Sticker für die Produktverpackung sowie Gutscheine erstellt.
Die in Deutschland handgemachten Köder von ForellenStark haben eine Hochwertigkeit und Exklusivität, die ich mit meinem Corporate Design kommunizieren sollte. Unter anderem habe ich mich deshalb für eine annähernd monochrome Farbpalette mit einem eher edlen Dunkelblau als Hauptfarbe entschieden, das durch die orangene Akzentfarbe gebrochen wird. Das spiegelt sich auch in der Schriftwahl mit der sachlich modernen Poppins und der aufgeregten Rage Italic wieder. Da sich die Köder, wie aus dem Firmennamen zu schließen, auf Forellen spezialisieren bildet die Bildkomponente des Logos eine Forelle und die drei Hauptkategorien an Ködern ab. Für eher horizontale Platzanforderungen kann das Logo aber auch als reine Wortmarke verwendet werden.
Um für jeden Kunden den richtigen Gutschein zu haben, habe ich sechs verschiedene Varianten erstellt, die jeweils unterschiedliche Wirkungen haben. Um die Gutscheine in kleinen Auflagen günstiger und auf Nachfrage drucken zu können, haben wir uns entschieden sie passend für einen Haushaltsdrucker anzulegen. Um trotzdem eine gute Qualität zu erhalten habe ich eine entsprechende Druckdatei mit Anschnitt und Faltmarkierungen erstellt, damit bei dem rückseitigen Design keine weißen Blitzer entstehen. Das Endformat des Gutscheins ist nach dem Falten und kleben DIN lang.
Durch meine eigene politische Aktivität und meine Mitgliedschaft in der IG Metall haben sich in der Vergangenheit einige Situationen ergeben, in denen ich die IG Metall durch in ehrenamtlicher Arbeit erstellten Designs unterstützen konnte, bei denen ich mein damals bereits in der Schule (Zweig Gestaltung) erlangtes Wissen auf die Probe stellen konnte.
Bei den Betriebsratswahlen Schaeffler Bühl 2022 wurde ich über verschiedene Kontakte gefragt, ob ich die ehrenamtliche Erstellung einer Wahlbroschüre für das “Team IG Metall“ übernehmen könne. Im Zeitraum von drei Monaten habe ich also eine 32-Seitige Broschüre in Englisch und Deutsch mit Beiträgen zu den Inhalten des Teams, einer Kandidatenvorstellung und einem Zeitstrahl der vergangenen Erfolge umgesetzt. Der Zeitstrahl zieht sich auf dem unteren Seitendrittel durch den Großteil des Heftes und soll die ständige und engagierte Aktivität der Betriebsräte hervorheben. Neben der Broschüre, die zu 1.500 stück im Betrieb verteilt wurde, habe ich Templates für Social-Media Inhalte erstellt, sodass diese einheitlich und schnell veröffentlicht werden konnten. Bei der wegen Verfahrensfehlern einer andern Liste wiederholten Wahl 2023 habe ich dann auf erneute Anfrage eine zweite Auflage mit aktualisierten Inhalten erstellt, diesmal wegen des kurzen Wahlkampfs in einer Auflage von 1.000 Stk.
Dieses Logo habe ich durch meine Mitgliedschaft im Arbeitskreis Frauen der IG Metall Offenburg erstellt. Das O und das F des Logos habe ich zu einer Ligatur zusammengefügt, die sich visuell sehr an die von der IG Metall verwendeten Version des Venusspiegels anlehnt. Um die Zugehörigkeit weiter zu verdeutlichen habe ich mich bei den Farben natürlich an die IGM Corporate Design Ergänzung - Frauen gehalten. Die Bedeutung des Pinselstrich-Charakters ist dabei auch ganz klar: Wir Frauen packen an und gestalten unsere Zukunft selbst!
YEEK
